תפקידי הקבוצות < מיתוג מודיעין מכבים רעות < חדשות העיר < דף הבית

תפקידי הקבוצות

לוח זמני תהליך המיתוג

מועדי מפגשי הקבוצות

תפקידי הקבוצות

חינוך

נוער

תרבות פנאי וספורט

תחבורה ותכנון אורבאני

יזמות ותעסוקה

איכות סביבה וקיימות

שירותים חברתיים והתנדבות

קשרי גומלין תושבים עירייה

16/05/2010 ג' סיון תש"ע

תפקידי הקבוצות

לכל קבוצה יש אותה מידת חשיבות ומשקל בתהליך המיתוג.

כל קבוצה אחראית על עולם תוכן אחד – שיחד מרכיבים את בסיס הידע של התהליך.

כל קבוצה תיתן מענה לשאלות מפתח בשני תחומים – "מה יהיה הדבר הבא ב...".

ממצאי כל קבוצה ישמשו יחד לאיתור "הדבר הבא" בתחום החיים בעיר צעירה.

"הדבר הבא" ישמש בסיס לבניית תפיסת עולם – אסטרטגיה – ערכי ליבה – חזון.

החזון ותפיסת העולם יהיו בסיס לבנייתה המותג ערכיו התנהגותו וביטויו החזותיים.

עם סיום החלק האסטרטגי – יוקמו קבוצות עבודה שבהם ייושם רעיון המיתוג
למעשה לפי תחומי העשייה בעיר: חינוך, תחבורה, תעסוקה, תרבות, פנאי וכד'.

בשלב זה לא נעסוק בפתרונות ורעיונות למהות המותג.

הרעיונות יוצגו רק בשלב תפיסת העולם אחרי שלב הגדרת הדבר הבא.

הקבוצות:

1. קבוצת התחום – מאפיינים וערכים בתחום החיים בעיר צעירה.

2. קבוצת סגנון חיים - תמורות ושינויים בדפוס החיים העירוני.

3. קבוצת הלקוח – תושבי העיר, אופי, צרכים ותפיסת עולם.

4. קבוצת ההתנהגות הצרכנית - דפוס החלטות ושביעות רצון בבחירת מקום מגורים.

5. קבוצת המותג – העיר, איפיונה איכויותיה והפוטנציאל שלה.

6. קבוצת ההתנהלות השיווקית - מסרים והתנהגות עיר בתקשורת השיווקית .

חדשות העיר	העירייה	העיר שלי	שרות לאזרח	גביה	חינוך והשכלה	תכנון והנדסה
קהילה וחברה	תרבות ופנאי	שרותים חברתיים	דת	רובע מכבים רעות	מידע גיאוגרפי	מרכז רב תחומי